成考專科課程：《市場調查與預測》

　　教學目的與教學要求

　　市場調查與預測課程是市場營銷專業(yè)和工商管理專業(yè)的專業(yè)課。通過本課程的學習，使學生了解有關市場調查與預測的基本概念和理論，熟悉市場調查與預測策劃的基本程序，掌握運用市場調查技術和市場預測技術的主要方法，培養(yǎng)學生在今后從事的市場營銷和管理工作中分析問題和解決實際問題的能力。

　　課程必備知識

　　先修課程：經濟學、統(tǒng)計學、管理學、市場營銷學等

　　知識要點

　　第一章 概論

　　一、市場調查的概念、特點、作用

　　二、市場調查的產生和發(fā)展

　　三、市場調查的步驟、內容

　　學習要求：理解在計劃商品經濟條件下，企業(yè)與市場的關系，掌握本課程的研究對象

　　第二章 抽樣調查

　　一、抽樣調查的含義、特點

　　二、抽樣調查的程序

　　三、抽樣方法

　　學習要求：掌握市場抽樣調查的特點、隨機抽樣方式、推斷市場總體等內容。

　　第三章 問卷設計

　　一、問卷設計的概念、作用

　　二、問卷的基本結構

　　三、問卷設計的原則和程序

　　四、問卷設計中的詢問技術

　　五、態(tài)度測量表

　　學習要求：掌握市場問卷的結構、設計問卷的程序及問卷中問題與答案的設計方法。

　　第四章 市場調查方法

　　一、市場調查的主要方式

　　二、市場調查的方法

　　三、市場調查的主要項目內容

　　學習要求：掌握市場實驗調查法和態(tài)度測量表法及其步驟和應用。

　　第五章 調查資料的整理

　　一、資料整理的意義和內容

　　二、調查資料的審核

　　三、調查資料整理方法

　　學習要求：掌握調查資料的審核和整理。

　　第六章 市場調查報告的撰寫

　　一、市場調查報告的含義及內容

　　二、市場調查報告的格式

　　三、市場調查報告內容及步驟

　　學習要求：掌握市場調查報告的撰寫。

　　第七章 市場調查實例分析

　　學習要求：學會分析市場調查實例。

　　第八章 市場預測

　　一、市場預測的概念、作用

　　二、市場預測的內容、步驟

　　三、市場預測的方法

　　學習要求：掌握的類型、比周、主要內容及其市場預測方法的選擇等內容。

　　參考書目

　　1、《市場調查》 樊志育著 上海人民出版社

　　2、《市場調查與預測》 莊貴軍著 北京大學出版社

　　3、《市場調查與預測》 劉利蘭著 經濟科學出版社

　　4、《現代市場調查》 王靜著 首都經濟貿易大學出版社